十一黄金周期间，网球2025中国网球公开赛再一次让人们感受到了这项运动的人新日常魅力。
官方数据显示，装备本届中网整体票房达到了8800万元，好孩比去年增长了10%。练自赛场上，己上越来越多的网球本土选手在挥拍间突破自我、展现中国网球力量；赛场外，人新日常一股强劲的装备“网球热”也持续蔓延。
写字楼里，好孩背着球拍的练自打工人越来越多；黄金时段的网球场，得提前三五天才约得上。己上《中国网球事业发展基础数据》报告显示，网球截至2024年，人新日常中国网球人口数量超2500万人，装备相较于2021年，增长率达28.03%。
越来越多人，正在“入坑”的路上。而大家对网球的期待，也远不止“学会对打”这么简单。
网球“热”了，期待也多了
Fiona的周末日程总是被网球填满。
起初是女儿想学，报了班后，孩子越打越起劲，教练也说“有点天赋”，便坚持练了两年。渐渐地，Fiona也被这项优雅又充满力量感的运动吸引，自己也拿起了网球拍。
这样的“家庭网球日常”，正在中国城市批量上演。自郑钦文奥运摘金以来，中国网球热就急速升温。据报道，在最近两年开始练习打网球的人里面，大部分都是30岁左右的中青年，而且女性参与者比例已经达到47%。
当更多群体走进网球场，他们的期待也越来越多。“我报网球课，既为了锻炼身体，也有社交需求。”Fiona坦言，这几年身边有很多朋友都报了网球班，有时候家庭聚会，大家也是相约网球场打球。
网球在中国已逐渐突破“单一体育运动”的边界，形成多元价值属性。对子女教育而言，网球不仅是兴趣爱好，更是叩开世界名校大门的“加分项”。对成年人来说，网球是运动时尚和表达自我的生活方式，也是拓展社交的渠道。
随着网球越来越热，消费市场也火了。京东《2024年体育消费报告》显示，2024年全年网球服成交额同比增长216%。近年来，众多品牌纷纷挤入网球赛道，其中意大利运动品牌FILA市场表现尤为突出，今年上半年营收达到141.8亿元，其爆款单品“苏珊裙”在社交平台引发关注，成为时尚新宠。
亮眼成绩的背后，是品牌深厚的网球基因。品牌1911年诞生于意大利，网球是其最早的运动产品线。上世纪70年代，瑞典球王比约・博格就穿着FILA条纹海军蓝POLO衫征战赛场，打破温网百年“纯白传统”。自此，FILA便与网球深度绑定。此后半个世纪，BB1大满贯POLO、苏珊裙等产品不断传递优雅反叛的风格，也加深了用户对品牌的认知。
值得一提的是，FILA在今年已升级成为中网独家官方运动鞋服赞助商。从球童、志愿者的着装定制，到球迷打卡互动的展台，均有它的身影。
在国内网球市场站稳脚跟后，FILA 并未止步。中网赛事期间，品牌发布了全新网球战略。该战略并不局限于赛事签约或服装装备供应，而是构建了一个涵盖赛事、球员、青训和社群的生态体系。网球人的各类期待，或许都能随着体系的落地得到回应。
门槛之下的破局尝试
装备要好，孩子要练，自己要上——“网球入坑三部曲”正席卷一线城市。
然而，看似简单的第一步，却让不少新手陷入选择困难。以球鞋为例，刚开始接触网球的人可能会觉得“鞋子能跑就行”，但当真打过几次对抗，或者经历过差点崴伤的瞬间，就会发现打网球，真不是随便挑双跑鞋就能解决的。服装也一样，专业款设计朴实，时尚款又难兼顾性能，消费者不得不在性能参数与审美表达之间艰难取舍。
行业内不少品牌都在产品研发的细节上下功夫。对此，FILA的选择是与北京体育大学和北京服装学院共建“科技+美学”企学研合作项目，启动产品创新研发项目，从设计美学趋势、人体工学、材料工艺创新等方面进一步拓展“网球功能美学”。这种校企联动并非短期的技术试水，而是以长期主义深耕网球装备领域，将科研成果逐步转化为更适配本土需求的鞋服产品。
众所周知，网球最大的门槛就是难，带着“顶配”的装备走进球场也不一定能变强。“初期进步很快，三个月就能对打，但现在卡在2.5水平已经一年了。”Fiona表示。这种技术提升的瓶颈期，几乎是每个网球爱好者都会经历的阶段。
网球对力量、速度、耐力都有较高要求，每0.5个技术等级的提升，往往需要几十甚至上百小时的练习，不同年龄段人群身体素质与训练目标的差异，亟需更具针对性的教学方案。
进阶难的另一面是网球教练的供不应求。目前，有参赛纪录的青少年选手50.6万，但持证教练却只有4万多人。在许多城市，不少网球爱好者只能通过社交平台寻找“独立教练”，“市面上的教练水平差异很大，收费标准也从每小时200元到800元不等，选择起来很困惑。”一位刚入门的爱好者表示。
事实上，国家体育总局已经在积极推动网球发展规划的制定，而企业也在通过具体实践参与网球教培的完善。其中，FILA构建赞助教练体系，试图为不同年龄、水平的爱好者提供差异化培训。赛事层面，FILA与中网继续扩大“FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛”规模，通过完善青训体系，培养未来新生代。
这一布局在十一期间落幕的FILA KIDS 钻石杯总决赛总决赛中得到了充分体现。赛事全方位还原了职业球员赛场体验，且依托与美国IMG学院的深度合作，为各年龄段冠军提供直通IMG学院训练营或国际赛事外卡的机会，成为助力中国网球少年逐梦世界的坚实路径。
当网球市场从“增量扩张”进入“提质增效”的关键阶段，行业挑战也随之显现。对此，FILA提出全年龄段、全场景、全生态覆盖的战略，其核心在于重新定义了与用户的关系——不再是简单的“买卖”，而是基于需求的“共创”。正如中网总经理李旭华所言，“过去FILA是赞助商，现在是共建者。”
建设一个完善的中国网球生态需要全社会的力量，对品牌而言，更需着眼行业需求的长期洞察，而非追求短期利益。在这个过程中，品牌需要平衡商业利益与行业责任，既要抓住市场机遇，也要为网球运动普及提供切实支持，让网球突破赛场边界，真正走进日常生活。
从赛场走向生活，还有多远？
相较于跑步、羽毛球等超过2亿参与人口的大众运动，网球在中国仍有巨大的普及空间。许多人对网球规则尚且陌生，更不用说亲身参与。要让网球真正从“赛事热”走向“全民化”，首先要考虑的是如何“破圈”。
2025中网男单正赛首轮，中国选手布云朝克特和3号种子德米纳尔的比赛还没开始，现场就已经沸腾——因为易烊千玺来了。
作为挑边嘉宾，他不仅与两位选手握手致意，还全程参与了发球前的流程，一举一动都让现场欢呼不断。
有趣的是，易烊千玺是FILA品牌全球代言人，而与他赛前互动的布云朝克特，正是FILA近期官宣的中国首位网球代言人。
FILA这一“顶流明星+新生代球员”跨界联动的操作不难理解。明星的影响力能快速吸引不同圈层人群的目光，提升网球运动的关注度；而当比赛开始，观众的注意力会自然聚焦到赛场本身，了解网球规则、关注球员的专业表现，网球文化也由此实现了渐进式破圈。
值得一提的是，中网期间，FILA还在北京、上海、武汉、成都等地的旗舰店设置网球打卡装置，让大家在逛街时就能看到网球、体验网球风穿搭，甚至举起网球拍互动。网友沐沐就是在这些打卡互动中入坑了网球，在她看来，FILA提供的不只是一个网球场景，更是一种生活情绪。
在网球圈里，“约球难”始终是个令人头疼的问题——高阶玩家不愿带，纯新手又打不起来，正如有人调侃，“找个能稳定对拉五拍以上的搭档，比谈成一笔业务还难。”
洞察到这一难题的FILA在2019年就组建了网球社群FILA Ace Club，经过多年运营，已经聚集了10万名网球社群会员。无论是新手想找搭子一起讨论，还是4.0水平段的球友想切磋比赛，都能匹配到合适的伙伴。
可有时人约好了，“订场难”的问题却接踵而至。上海网球爱好者张勇称，其所在球友群超200人，每天卡点抢场馆是常态。“到点打开订场页面，多数场次按钮已呈灰色不可选，室内球场更是一年难约上一两次。”
中国网球协会近年来也一直努力推广造价更低的网球墙，鼓励建设“网球公园”，让普通市民在社区就能接触网球。品牌也积极投身于网球空间的拓展，FILA在今年推出“最美球场计划”，将逐步在全国30多座城市建造包括城市天际线、森林球场、湖边球场等形式在内的城市地标性球场，目前已建成12座。
据悉，随着“最美球场”的落地，品牌将大幅拓展FILA Ace Club的覆盖区域和活动频次，预计三年内可以组织近千场网球社群活动，让每个人都能在挥拍的瞬间释放压力，也让网球成为可持续的生活方式。
网球真正从赛场走向生活，是一个由表及里的过程。它始于“看见”，明星效应、网球装置、潮流穿搭，让网球跳出固有的场景；继而实现“触摸”，借助社群与体验活动，人们真正挥起球拍，感受击球的节奏；最终达成“理解”，在坚持中领悟网球文化，让运动精神融入品格。
有人说，“在网球世界里，无论你打了多长时间的球，你总有好多东西可以学。”这项运动教会我们的不仅是技术，更是一种内在修炼。或许在未来，我们都可以像FILA所主张的那样，在规则之内，以优雅的姿态去创造一场反叛的革新，用自成一格的态度发出属于自己的ACE球。
作者：肖皖璇
编辑：马敏
