北京地铁里的真醉“北京二锅头”拉手广告，出圈了！北京
它与我们常规认知中的锅头广告锅地铁广告形式不太一样，因为它不仅出现在了地铁车厢里的地铁吊拉手上，而且还是出圈非常吸睛的立体效果。
@oh/小红书
这组地铁广告很讨喜，它把二锅头的输液瓶身等比例复刻成地铁车厢拉手装饰，将常规的真醉“视觉平面创意”变成了“视觉+触觉立体创意”。
同时利用地铁车厢拉手“乘客必然接触”的北京特定使用场景，通过 “真实瓶身” 带来的锅头广告锅视觉冲击，很容易让用户忍不住上手体验。地铁吊
这意味着乘客的出圈每次抓握都是跟品牌的亲密互动，有如此体验必然会进一步激发了乘客拍照、网友打卡分享的输液欲望。
@oh/小红书
网友们的讨论热度也很高。
“北京二锅头”的这组地铁广告核心在于利用地铁拉手的“强制接触”优势，乘客抓扶手时必然看到。
再加上立体瓶身的装置创意，使得广告传播更容易留下记忆点；同时北京地铁乘客大多是年轻人群体，这也刚好契合品牌 “年轻化” 的营销方向。
不过地铁立体拉手的创意形式，并非“北京二锅头”一家使用，比如：可口可乐的瓶身拉手广告。
@你去给我炒两菜/小红书
把地铁拉手做成迷你可乐瓶造型，还原瓶身配色和 logo，创意与产品形成很强的关联性，当时几乎刷屏了各大社交平台。
维他也有类似的地铁拉手广告。
@老张小张/小红书
同样也是 延续了 “立体拉手 + 产品包装” 的地铁广告逻辑 ， 把产品包装做成地铁拉手的装饰，打造“”视觉 + 触感”的双重体验。
另外，名创优品地铁拉手广告更有趣。
@老张小张/小红书
名创优品则是巧妙的把拉手设计成 “透明盲盒展示盒”，直接把联名玩偶放在了透明盲盒里面。
配合 “盒盒，我想开了” 的俏皮文案，刚好能戳中盲盒用户 “好奇”“想打开” 的情绪，让广告变得趣味性十足，同时给乘客带来一种 “小型盲盒体验区”的奇妙感受。
不可否认，互动属性的广告自带话题热度，它聪明的地方在于不再是品牌单向地“喊话”，而是通过创意给用户一个参与的理由和分享的冲动。
显然，越来越多的品牌广告侧重点正在从“被看到”向“被分享”转变。如果你的广告能给用户一个举起手机的理由，那么基本已经赢了！
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